11月15日,南非旅游局與周大福聯合打造的“狂野本真之旅”主題展在上海K11購物藝術中心開幕,同時發布的還有“野性覺醒”系列產品。南非駐上海總領事館總領事Mpho Hlahla女士、南非駐上海總領事館政治副領事Hermans Siphokazi女士、周大福集團可持續發展及創新中心運營總經理范向東先生、南非旅游局北京辦事處市場公關經理陳小燕女士,以及來自上海、江蘇和浙江等地的近50家媒體出席本次活動。


( 左起:南非旅游局市場公關經理陳小燕女士、南非駐上海總領事館政治副領事Hermans Siphokazi女士、南非駐上海總領事館總領事Mpho Hlahla女士、周大福集團可持續發展及創新中心運營總經理范向東先生、周大福集團滬杭區區域總經理孫曉東先生,共同為“狂野本真之旅”主題展剪彩揭幕)

不斷創新,合力開拓全新市場

此次合作是南非旅游局在跨界合作上的又一次嘗試,與已有90周年歷史的珠寶業領軍品牌周大福一起,用對年輕人極具吸引力的創新方式開拓市場。“狂野本真之旅”——絲路任我行第五季活動從6月籌備上線至今,吸引了全球不同年齡、性別、職業的近2萬名的華人年輕選手參與,展現出當下年輕人的創意、活力和魅力。而最終產生的3強選手,與暢銷書作家陶立夏等4位導師一起——深入南非自然保護區營地、世界最南端的國際大都市開普敦、觀鯨勝地赫曼努斯、在傳奇酒莊Zorgvliet Wine Lodge品當地美酒、蔡茨非洲當代藝術博物館,拜會當地珠寶設計師、音樂家,探索南非狂野本真的生活。今天,以此合作為靈感的珠寶系列也正式面世。


(以南非為靈感的“野性覺醒”系列產品正式面世)

“今天活動的主題’絲路任我行,狂野本真之旅’生動展現了南非的許多特質:自然、野趣、豐富的礦產、貴重寶石和探險之地。今天的活動標志著南非駐上海總領事館、南非旅游局北京辦公室和知名本土珠寶品牌周大福的三方聯手,同時也表明除了傳統的業內合作伙伴如民航、旅行社和酒店業以外,南非旅游局也期待與具有影響力的非業內企業合作。”南非駐上海總領事館總領事何安娜女士在活動上說道。


(南非駐上海總領事館總領事MphoHlahla女士在現場演講)

“這次南非旅游局和周大福絲路任我行第五季的合作緣起于,我們真的很想知道一個有90年歷史的老牌珠寶公司,現在開啟的一個屬于年輕人的項目,會吸引到什么樣的力量來參與?南非的野性和勇敢的一面和這種敢于嘗試和創新不謀而合,而南非豐富的黃金和鉆石寶藏,又跟周大福有著非常直接的聯系。于是就有了這次狂野本真之旅。”南非旅游局北京辦事處市場公關經理陳小燕女士在活動上解釋了為這次旅行特意做的特別安排。


(南非旅游局市場公關經理陳小燕女士在現場發表講話)

南非靈感,為夢想而勇敢

“設計師在此次行程中從非洲五霸、南非國花帝王花、非洲鼓等元素上收獲靈感,并以此為設計元素,制作出’野性覺醒’系列產品,分別結合珠寶潮流設計,從’群雄、無畏、信仰’三大主題出發,詮釋野性覺醒的內涵,充分彰顯三強選手與導師們為夢想勇敢前行的自由精神,與南非旅游局提倡的’狂野本真’不謀而合。”——周大福可持續發展及創新中心運營總經理范向東先生在活動上表示。


(周大福集團可持續發展及創新中心運營總經理范向東先生在現場演講)


追逐內心的“狂野本真”是新奢華

南非,被稱為彩虹之國。也是全球首屈一指的環保旅游目的地,積極致力于保護自然環境和文化遺產、維護世界的多樣性、打造更富意義的互動聯系、加強人們的文化、提高社會和環保意識,進而“為當地居民創造更宜居的環境、為游客打造更精彩的目的地”。

“走進南非,狂野本真”這一主題并非僅限于野生動物的狂野體驗,更在于旅行者的自我探尋,與大自然的深度聯系會讓你的內心變得豁達、對人生的意義產生更深刻的領悟與了解,在旅途中體會和釋放自由不羈的本真精神。這是一種新的奢華。

選手及導師在南非的體驗打開了探索世界的新篇章,他們在南非的山海間、叢林中、現代文明和原始大地的沖突中找尋自我,踐行著狂野本真之旅的真諦,是內在自我的覺醒。


(絲路任我行第五季勝出選手與與會嘉賓合影留念)

關于南非旅游現狀

2018年,南非共接待了97,136名中國游客。2019年3月和5月,赴南非的中國游客數量同比增幅分別達到9%和6%,今年1-6月的中國游客到訪人數相比去年同期也有平穩增長。

關于周大福

周大福創立于1929年,這90年來,周大福一直在顧客心中都是信譽及正貨的代表。周大福一直以產品設計、品質及價值聞名,植根于創新、工藝及傳承。

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